workership | 1 points | Oct 09 2021 11:36:07

狂！观察者网深刻揭批《离媛》

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此前，部分媒体对部分短视频平台的“佛媛”现象进行了曝光，随后多个平台封禁了所谓“佛媛”；不久之后，“病媛”现象也被揭露，一些在社交网络、短视频平台上声称自己患有各种疾病的网红，配发了妆容精致的住院照，接着就分享术后心得、营养品带货。最终，这些带货疤痕贴、保健用品的“病媛”遭到网友打假，再次引起了社交网络和短视频平台的警惕。

不过，近日也有网友发现，在“媛式人设”层出不穷、饱受诟病的同时，一股“离媛”潮已经悄悄兴起。

自揭伤疤的“离媛”也带货？

所谓的“离媛”，即在社交网络、短视频平台上声称自己近期已离婚，同时晒出离婚证、精致妆容照片，对外宣告“解脱”的“名媛”。

不少网友提供的线索中可以看到，在一些社交网络平台上的确可以看到不少“离媛”。其中，昵称为“某妹妹”的微博账号关注度最高。该博主炫称8月15日离婚，在9月26日晒出了离婚证以及精致的自拍照。

在26日之后短短一周时间，其微博内容的转发量已经有8560次，评论甚至高达 2.8万条。在评论区当中，有大量的男用户表示“想见面”，有的表示可惜并安慰博主，或是“暗送秋波”试图获得“离媛”的欢心。同时，有部分女用户认为“离媛”是幸运的，毕竟没有生孩子，能够全身而退。也有深陷婚姻困境中的女网友，将“离媛”当成励志榜样，并恭喜姐妹们脱离苦海。

当然，质疑“离媛”假离婚、真营销的网友也不在少数，有网友甚至在评论区里对博主直接发出质疑，而博主也都“一一回敬”。

通过查阅历史内容可以发现，该账号在2019年发布的第一条内容，便是与离婚相关。这位博主在离婚内容登上热搜并遭到大量网友质疑后，又发布微博解释该账号是小号，同时预告“明天”会发布更重磅的“离婚内幕”。

无独有偶，在某短视频平台上同样可以看到大量“离媛”的出现——视频封面是一张离婚证，点开视频之后，只见一位女生化着精致的妆容，手拿离婚证不停换着姿势摆拍，时刻注意这角度和姿态。同时，视频还配上“屋檐再大不如自己手里有伞”、“张开双手，拥抱新生”、“曲终人散各自安好”等字幕，看似富含婚姻哲理，而短短二、三十秒的视频，往往也能获得几万的点赞，上千条评论，甚至几百次的转发。

面对网友惋惜、祝福甚至质疑地评论，这些“离媛”几乎都是不厌其烦逐一回复，丝毫不介意内心的“伤疤”被一次次揭开。懂懂笔记看到，在某短视频平台上，仅#离婚证#一个话题，相关视频的播放量便已经高达4.8亿次。

有网友认为，对大部分普通人而言，离婚绝不是一件值得炫耀、庆祝的事情，与“病媛”一样，一些博主、UP主晒苦情却不失精致的形象，高谈阔论离婚后的感言，到处自揭“伤疤”占用公共资源的行径，难免令人心生疑惑。

是谁在扮演、打造、操纵所谓“离媛”人设，她们是真普通网民还是机构的网红？

“离媛”不只吸引男士围观

“不管是佛媛、病媛还是离媛，其实多数都是机构的网红。”

聊及“离媛”的话题，曾在成都一家MCN负责市场运营工作的张旭（化名）露出会心一笑。他透露，在2019年6月前东家就曾“炮制”过一批“离媛”网红，只不过，当时还没有“名媛”人设的说法罢了，网红们也没有大红大紫。

张旭表示，从网红经济诞生至今，行业的发展经历了好几个阶段：一开始，任何素人只要在镜头前露脸、展示粗浅才艺就有机会走红；之后，小网红若想在行业当中脱颖而出，需具备一定的特长，如跳舞、唱歌方面的优秀技能；随着竞争的激烈，此后大量网红输出的内容呈现高度同质化，即便拥有一技之长也不一定能走红。这时候，就要在内容上特立独行了。

“网红必须具备独特的人设卖点，才能在拥挤的赛道中让用户去关注。”张旭强调，最近两年MCN孵化网红时，都是先策划、敲定关键人设卖点，例如古朴田园国风、上流社会潮流达人，兼具美貌与才华的海归......才会推出网红的内容。

不过，随着最早顶着类似人设的网红成为顶流，模仿者再度陷入了迷茫，MCN为了打造网红的人设，也只能不断寻找新的、特别的切入口，以应对竞争的残酷。可见，“离媛”、“病媛”中的苦情人设，以及“佛媛”中的信仰人设，都是在这些理念下应运而生的模板。

“将长相姣好的网红打造成为时尚名媛，本身就比较吸引男用户的关注，再加上信仰、苦情等卖点，足够让网红在短时间内获得更大流量与影响力。”在张旭眼里，各种各样的“媛”人设，是网红在激烈行业竞争中得以脱颖而出、实现弯道超车的无奈手段。

只是，相对于“佛媛”、“病媛”等看上去矫揉造作、针对男性流量的人设，近期出现的主打婚姻失败这一苦情牌的“离媛”，吸引的受众在男女比例上似乎更均衡一些。

据他透露，以往关注“离媛”的用户中，女性占比大约能达到四成，远远超过其他“媛设”男性用户居多的水平。“相比佛媛、病媛，离媛的人设更容易与女用户在婚姻问题上产生共情。”而在部分“离媛”创作的关于离婚的短视频下方，也能看到大量女生用户评论给UP主打气，进一步证实了张旭的说法。

根据《中国美好生活大调查》统计发现，国内有将近20%的女生表示后悔结婚，可见“离媛”的设定，打动的恰恰有这部分女生。只是，迄今为止行业仍未见到有打苦情人设的网红能成为行业顶流，这又是什么原因？

更重要的是，利用“离媛”人设引流，网红与MCN在图什么？

变现模式毁了“苦情”人设

“离婚声明发了十几条（短视频），然后就开始带货了。”

以上，是几位微博网友对“离媛”卖苦情、引流企图的简单概括。的确，在某一些视频平台上可以看到，部分“离媛”一开始发了几则与离婚相关的视频之后，便开始以“女性独立”、“生活所迫”、“抚养孩子”等理由，堂而皇之带起了货。

一位早在今年四月通过短视频宣布“离婚”、自称不会拿离婚话题吸粉、炒作的的UP主，目前已拥有46.2万粉丝，其“橱窗”拥有134件商品，几乎每天发的短视频都在卖货内容。

“其实不管什么媛，目的都是一样，就是博同情、引流量，最终卖货变现。”张旭告诉懂懂笔记，类似的“名媛”人设实在是经不起推敲，所谓“离媛”卖苦情的真实目的，并非为了走红出名，而是变相引流卖货。

“只是一开始卖惨还有用，随着（离媛）推销商品的频率渐渐地增加，粉丝们会发现，这些人设并不纯粹，甚至开始怀疑自己上当受骗了，很快就会取关。”张旭透露，类似的“媛”人设，基本都会随着网红开始卖货而彻底破设。

他的推断从部分“离媛”网红的流量上也可略窥一斑。有网友爆料，一位自称“95后惠州妹子”的网红，在发布自己“离婚”、单飞内容几天后，短视频播放量从原本的几百飙升至三四千之多，但在其开始借机卖货之后，流量又跌回到只有两位数。

“因此，利用苦情人设引流看似可行，但一旦开始变现的话就容易破设。”张旭告诉懂懂笔记，因为苦情人设大多有类似特点，让小网红以及背后的MCN，也都对此感到相当头疼。渐渐地，部分MCN再推出“离媛”等苦情人设会，只想吸引流量，而不会进行卖货、推广变现。目的，是在流量增加到一定程度之后，将网红账号进行打包出售。

“毕竟，能让公司选中的‘苦情’角色，自然也是长期培养后红不了的小网红。”张旭坦言，无论是卖惨的“离媛”、“病媛”，还是此前被媒体曝光的“佛媛”，都注定是难以长久的人设、没有持久生命力，至于“承载”人设的网红，自然会成为MCN用完即弃的棋子。

【结束语】

近几年，陷入同质化发展的网红行业，乱象、负面新闻似乎一直没有停止过。尽管用户渐渐接受“网红卖的是人设”这一现实，但随着行业竞争的进一步加剧，MCN打造网红人设的尺度也变得越来越离谱。在流量为王的世界里，信仰、生活甚至生命的意义，都成了一部分人用于敛财的工具，而这些小伎俩也注定掀不起多大的风浪。